30.03.2017

Close-up Fashion Brands: Erlebnis oder Langweile?

Im Zeitalter des Informationsüberflusses konkurrieren Modemarken im schnelldrehenden Wettbewerbsumfeld um die limitierte Aufmerksamkeit der Konsumenten. Um hier herauszustechen, ist es wichtig, Emotionen bei Konsumenten zu wecken, die über die rein rationalen Ebene hinausgehen. Emotionale Erlebnisse und daraus resultierende, starke Markenerlebnisse sind damit der Schlüssel zu nachhaltigem Markterfolg. Aber wie steht es um die Erlebnis- und Beziehungsqualität von deutschen Modemarken?

Der GfK Brand Landscape Report untersucht die wahrgenommene Erlebnis- und Beziehungsqualität einzelner Marken aus den Branchen Bekleidung, Wäsche, Sportbekleidung, Sportschuhe und Schuhe aus Konsumentensicht. Fazit: Im deutschen Modemarkt gibt es deutliche Unterschiede in der Erlebnisqualität! Sportbekleidung und Schuhe warten hier mit der höchsten Erlebnisqualität auf. Allerdings lässt sich dies nicht auf alle Sport-Marken übertragen, denn speziell in der Sportbranche gibt es sehr große Unterschiede zwischen den Marken. Im Vergleich dazu hat der Bereich Oberbekleidung deutliches Nachholpotential was die Erlebnisqualität betrifft, in geringerem Ausmaß gilt das auch für Schuhe und Wäsche.

Emotionale Kundenbeziehungen sind nicht nur für Apple & Co relevant, sondern auch für den Modemarkt. Es lohnt ein genauerer Blick in die Kategorien, um zu verstehen, wie dicht die Konkurrenz um die Herzen der Konsumenten ist. Innerhalb der Kategorien gibt es jeweils nur wenige Top-Performer, die sich durch starke Markenerlebnisse und Markenbeziehungen auszeichnen. Im Sportbekleidungsbereich liefern sich Adidas und Nike einen engen Kampf um emotionale Markenbeziehungen zu Konsumenten.

Ihre Marke im Fokus: Der Brand Landscape Report ermöglicht einen unmittelbaren Zugriff auf die relevanten Erkenntnisse für Ihre Marke, Ihre Wettbewerber und ähnliche Kategorien, um bessere Entscheidungen in der Markenführung treffen zu können.

Es ist keine aufwendige Setup- und Datenerhebungsphase nötig, Sie können direkt mit den Ergebnissen arbeiten. Ein ebenfalls enthaltener Insights- und Innovationsworkshop hilft Ihnen dabei, die Erkenntnisse zielorientiert umsetzen zu können.

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