NEOCOM 2017

Am 11. und 12. Oktober 2017 fand wieder die NEOCOM in Düsseldorf unter dem Motto "Connecting Commerce" statt.

Unsere Kongress-Highlights für Sie im Überblick waren:

• 11. Oktober / 10:30 Uhr: Marketing Performance from Data im Retailing – Der direkte Weg zur Quelle
  
  “The world’s most valuable resource is no longer oil, but data.” So das Wirtschaftsmagazin Economist mit einem Blick auf die Börsenkapitalisierung der größten Unternehmen. Und stimmt damit in den Chor des Big Data Hypes ein. Nun gibt es zwar eine wachsende Anzahl von Händlern und Herstellern mit einer Erfolgsstory darüber, wie die Nutzung von Daten und smarte Anwendung von Analytics das Geschäft erfolgreich vorantreiben. Doch der Weg ist steinig. Verläuft häufig mit Umwegen. Und gelegentlich in die Sackgasse. Design Thinking und das Use-Case First Prinzip werden hier zu einem wichtigen Kompass. Und anhand verschiedener Retailing Use Cases wird gezeigt, wie Daten in Kombination mit Technology und Data Science bessere Marketing Entscheidungen dort ermöglichen, wo der Hebel am größten ist: im Geschäft, beim Konsumenten.
  
  Speaker: Erk Maassen, Global Commercial Head, Supercrunch by GfK
  
  

• 12. Oktober / 11:00 Uhr: Was macht denn der da? Shopper Activation am POS auf Basis von Beobachtungsdaten - das neue GfK Shopper Lab.
  
  Ein Großteil der Kaufentscheidungen am POS entfallen auf intuitive Routinetätigkeiten, die im „Autopilotenmodus“ erfolgen. Diese Kaufentscheidungen waren bisher schwer zu erforschen – Unter Zuhilfenahme modernster Technologien stellen wir unseren Kunden nun ein Shopper Lab bereit, in dem die Wirkungen von Shopper Marketing und Category Management Maßnahmen am POS auf Basis tatsächlichen und unbeeinflussten Shopper-Verhaltens bewertet werden können. In diesem Vortrag werden wir Erkenntnisse aus einem Regaloptimierungsprojekt vorstellen. In diesem Projekt wurden Bewegungs- und Transaktionsdaten verbunden, um eine umfassende Bewertung der Regalperformance vornehmen zu können. Anhand des Vortrags zeigen wir außerdem, wie durch Kombination von virtual shelf Simulationen und realen Markttests aus mehreren Abverkaufsmaßnahmen die optimale Maßnahme kosteneffizient identifiziert werden kann.
  
  Speaker: Marc Knuff, Senior Director Retail, GfK

 

Alle Informationen rund um die NEOCOM finden Sie unter: www.neocom.de