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Insights

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  • Mein Teil, mein Style! Sortiment trifft Zielgruppe
    • 28/06/17
    • Fashion and Lifestyle
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    • Consumer Panels
    • Germany
    • German

    Mein Teil, mein Style! Sortiment trifft Zielgruppe

    Sportiv oder klassisch? Wild gemustert oder eher schlicht? Was ziehen Ihre Kunden an? Kaufen sie eher preis- oder qualitätsbewusst? Wie viel Potenzial für floral gemusterte Herrenhemden gibt es im Markt? Ein Blick auf unsere Styles gibt Aufschluss.

  • Nicht übel – nicht mehr und nicht weniger
    • 28/06/17
    • Fashion and Lifestyle
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    Nicht übel – nicht mehr und nicht weniger

    Heiß – kalt – heiß. Das Wetter bot in diesem Frühjahr einen Mix der extremen Temperaturen. Der März und auch die erste Hälfte des April waren von der Sonne geküsst. Dann wurde es richtig kalt mit Schnee bis Anfang Mai, um danach wieder mit Temperaturen bis 35 Grad das andere Extrem zu bedienen. Zumindest der rekordwarme März trieb die Umsätze im Einzel- und Versandhandel mit Textilien und Schuhen geradewegs nach oben.

  • Online – offline – noline?
    • 27/06/17
    • Fashion and Lifestyle
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    Online – offline – noline?

    Das Thema eCommerce ist omnipräsent, insbesondere beim Einkauf von Fashion. Der Handel spricht von einer Krise und fragt sich: online, offline oder noline? Unsere globale Studie offenbart die Zukunftsvisionen des Modehandels.

  • Status aus der Mode: Luxus kann jeder!
    • 23/06/17
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    • Market Opportunities and Innovation
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    Status aus der Mode: Luxus kann jeder!

    Teure Luxuskleidung als Ausdrucksmedium um jeden Preis ist nicht mehr länger ein Muss. Die Bewertungskriterien für das, was Konsumenten als hochwertig wahrnehmen, sind vielschichtiger geworden.

    Ein Blick in andere Kategorien zeigt kulturelle Veränderungen, Trends und mögliche Innovationsfelder auf.

  • Wachstumsimpuls Smartwatches: Modelabels im Uhrenmarkt
    • 23/06/17
    • Fashion and Lifestyle
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    Wachstumsimpuls Smartwatches: Modelabels im Uhrenmarkt

    Teure Luxuskleidung als Ausdrucksmedium um jeden Preis ist nicht mehr länger ein Muss. Die Bewertungskriterien für das, was Konsumenten als hochwertig wahrnehmen, sind vielschichtiger geworden.

    Ein Blick in andere Kategorien zeigt kulturelle Veränderungen, Trends und mögliche Innovationsfelder auf.

  • Markenerweiterung und -allianzen: Wohin soll die Reise gehen – allein oder in Gesellschaft?
    • 30/03/17
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    • Home Appliances
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    • Optics and Acoustics
    • Prescription / RX
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    • Media and Entertainment
    • Retail
    • Technology
    • Travel and Hospitality
    • Automotive
    • Consumer Goods
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    Markenerweiterung und -allianzen: Wohin soll die Reise gehen – allein oder in Gesellschaft?

    Markenerweiterungen und -allianzen werden für Brandmanager zu wichtigen Optionen, um ihre Marken breiter aufzustellen. Doch wer auf Ausbau zielt, sollte gut wissen, wohin und wie: Erweiterungen innerhalb oder außerhalb der Produktkategorie? Auftritt als diversifizierte Dach- oder eigenständige Submarke? Alleingang oder Co-Branding? Wege zur richtigen Entscheidung liefert der GfK Brand Landscape Report.

  • Marktanteil ausbauen – durch Kundenorientierung, Innovation oder ansprechendes Design?
    • 30/03/17
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    Marktanteil ausbauen – durch Kundenorientierung, Innovation oder ansprechendes Design?

    Ob Kundenorientierung, Innovation oder ansprechendes Design – alle diese Themen scheinen intuitiv wichtig zu sein, um Marken erfolgreich zu machen. Doch welche Positionierung ist die richtige, um die eigene Marke gezielt voranzubringen?

    Um diese Kernfrage jedes Markenverantwortlichen zu beantworten, hilft ein strukturierter Blick auf strategische Zielsetzungen: Wer vor allem Marktanteil ausbauen möchte, muss andere Schwerpunkte setzen, als bei der Preispremium-Positionierung. Dies gilt nicht nur für konkrete strategische Markenziele im Allgemeinen. Auch Besonderheiten in einzelnen Produktbereichen müssen berücksichtigt werden.

  • Warmer Winter – kalte Schulter
    • 30/03/17
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    Warmer Winter – kalte Schulter

    Nach einem Umsatzrückgang im Winter 2014/2015 und einem Pari im letztjährigen Winter gab es auch in den Wintermonaten Dezember 2016 bis Februar 2017 lange Gesichter im Handel: -3%.

  • Mobile first! – Schon heute?
    • 30/03/17
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    Mobile first! – Schon heute?

    Mobile Devices sind gleichermaßen Chance und Herausforderung für die Fashion-Branche. Apps und mobile Bezahlmöglichkeiten werten das Shopping-Erlebnis durch Einfachheit auf. Mobile Advertising erlaubt es, Zielgruppen gezielt anzusprechen und Streuverluste gering zu halten. Die Inspirationssuche findet auf dem heimischen Sofa statt. Mobile Shopping ist in aller Munde. Doch wie verbreitet ist die Nutzung von Mobile Devices und welche Potenziale bieten sie?

  • Close-up Fashion Brands: Erlebnis oder Langweile?
    • 30/03/17
    • Fashion and Lifestyle
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    Close-up Fashion Brands: Erlebnis oder Langweile?

    Einprägsame Markenerlebnisse und starke Markenbeziehungen sind wichtig, um  nachhaltigen Markterfolg zu sichern. Der deutsche Fashion-Markt wird vom Kunden jedoch sehr heterogen bezüglich Erlebnis- und Beziehungsqualität wahrgenommenen.  Der GfK Brand Landscape Report untersucht die wahrgenommene Erlebnis- und Beziehungsqualität einzelner bekannter Marken aus Konsumentensicht. Wer ist Top? Wer Flop?

  • Category Management Fashion – Wie schöpfe ich meine Potenziale aus?
    • 30/03/17
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    Category Management Fashion – Wie schöpfe ich meine Potenziale aus?

    Seit Jahren verliert Fashion beim Kampf um das Portemonnaie des Kunden gegen andere Branchen. Mit dem Category Management Prozess schöpfen Sie Ihre Potenziale aus.

  • Wer gewinnt die Herzen der Konsumenten bei Haushaltsgeräten & Küchengeräten?
    • 27/03/17
    • Fashion and Lifestyle
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    Wer gewinnt die Herzen der Konsumenten bei Haushaltsgeräten & Küchengeräten?

    Infografik: Welche Kategorien haben die stärksten Markenbeziehungen zu Konsumenten und wer ist der Gewinner der Konsumenten-Herzen?

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