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Success story
Fashion and Lifestyle|Digital Market Intelligence|Connected Consumer|Switzerland|German

Entschlüsselung des sozialen Modenetzwerks in Deutschland

07.09.2015

Entschlüsselung des sozialen Modenetzwerks in Deutschland

Mithilfe von Erkenntnissen aus unserer Social Media Network Analysis-Lösung können Marken ihre Zielgruppen effektiv segmentieren und ansprechen, präzise Kampagnen entwickeln und so letztendlich mehr Einfluss ausüben.

Diese Studie  zeigte die Vorteile unserer Social Media Network Analysis-Methode in der deutschen Modebranche auf.

Situation
Wir haben untersucht, wer über soziale Medien tatsächlich Einfluss auf die Modebranche in Deutschland ausübt.

Ansatz
Die Social Media Network Analysis-Lösung geht weit über die Erkennung von Zusammenhängen und Inhalten hinaus – sie analysiert die Beziehungen zwischen Marken und Anwendern sowie die Publikumssegmente und Interessengruppen. Für diese Studie haben wir eine Stichprobe von 50.000 Twitter-Nutzern erstellt, die ein aktives Interesse an Mode zeigten, indem sie in sozialen Medien an Diskussionen zu diesem Thema teilnahmen. Wir haben deren gemeinsame Interessen ausgewertet und diese in fünf Gruppen unterteilt: Haute Couture, Make-up Artists, Casual Dressers, Prominenten-Groupies und Video-Kiddies.

Ergebnis
Gemeinhin wird angenommen, dass diejenigen Nutzer sozialer Medien mit den meisten Followern online auch den größten Einfluss haben. Unsere Studie hat jedoch gezeigt, dass diese Annahme auf die deutsche Modebranche nicht zutrifft. Im Blogging-Bereich haben wir zum Beispiel Anna Frost als führende Meinungsbildnerin ermittelt, auch wenn sie gerade einmal ein Zehntel der Follower von Daaruum besitzt. Die Stichprobe enthielt bekannte Marken und Prominente, unsere Analyse zeigt jedoch, dass es die alltäglichen Modebegeisterten sind, die tatsächlich den meisten Einfluss haben.
Durch die Vernetzung von Einzelpersonen und Interessen eröffnet unsere Social Media Network Analysis-Lösung den Marken eine dreidimensionale Sicht darauf, was und wer ihren Markt im Internet prägt.

Klicken Sie hier, um unsere Success Story herunterzuladen.

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