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Press release

Einzelhandelssituation in den europäischen

19.05.2015

GfK-Studie zu den Rahmenbedingungen für den Einzelhandel in 32 Ländern Europas

Bruchsal, 19. Mai 2015 – In einer umfassenden Analyse für 32 Länder Europas hat GfK die Kaufkraft, den Einzelhandelsanteil am privaten Konsum, die Inflation, die Flächenproduktivität sowie die Veränderungen im Einzelhandel durch den eCommerce untersucht und eine Umsatzprognose für das Jahr 2015 erstellt. Die Studie wird in der kommenden Ausgabe des ACROSS Magazins vorgestellt, die Anfang Juni erscheint.

Kaufkraft: Im Jahr 2014 standen den Verbrauchern in den Ländern der EU-28 insgesamt etwa 7,75 Billionen Euro für ihre gesamten Ausgaben sowie zum Sparen zur Verfügung. Dies entspricht einer Kaufkraft von 15.360 Euro pro Einwohner sowie einer nominalen Steigerung von rund 2,5 Prozent zum Jahr 2013. Das Wohlstandsgefälle in Europa ist aller-dings nach wie vor riesig: Während etwa das verfügbare Pro-Kopf-Einkommen in Norwegen 30.560 Euro beträgt, liegt es in Bulgarien im Landesschnitt bei 3.097 Euro, also bei rund einem Zehntel.

Umsatzprognose: Die Dynamik des Onlinehandels setzt den stationären Handel länderübergreifend unter Druck, weshalb GfK für 2015 nur ein moderates Wachstum im Ladeneinzelhandel sieht. Für dieses Jahr prognostiziert GfK in den Ländern der EU-28 ein stationäres Handels-wachstum von nominal 0,5 Prozent – im Schnitt aller 32 untersuchten Länder sind es 0,8 Prozent. Positiv herausstechen können einmal mehr Rumänien (+5,1 Prozent) sowie die baltischen Staaten (+4,0 Prozent bis +5,0 Prozent). In den von der Wirtschaftskrise stark betroffen südeuropäischen Staaten begann im Jahr 2014 die Stabilisierung der Einzelhandelssituation. Griechenland wird erneut Einzelhandelsumsätze verlieren. Der Rückgang dürfte allerdings – auf Basis der bislang für 2015 vorliegenden Daten und vorbehaltlich eines Verbleibs Griechenlands in der Währungsunion – mit rund -1,0 Prozent glimpflich ablaufen.

Einzelhandelsanteil am privaten Konsum: Der Einzelhandelsanteil am privaten Konsum ist im vergangenen Jahr in den Ländern der EU-28 erneut gesunken; die Quote liegt nunmehr bei 30,9 Prozent (2013: 31,2 Prozent, 2012: 31,4 Prozent). Diese Entwicklung wurde durch zwei wesentliche Treiber beeinflusst, die sich gegensätzlich auswirken: Zum einen der Mitte 2014 einsetzende Fall der Ölpreise, der sich in sinkenden Kosten für Energie und Treibstoffe zeigte. Zum anderen der langfristige Trend stets steigender Ausgaben für Wohnen, Gesundheit und Freizeitaktivitäten. Diese Beträge sind entsprechend weniger für den Konsum im Einzelhandel verfügbar. Dieser Trend überlagert letztlich den kurzfristigen Effekt sinkender Ölpreise.

Inflation: Die Verbraucherpreise sind im Jahr 2014 nur moderat gestiegen (+0,6 Prozent) und für 2015 wird eine Inflationsrate von nur 0,2 Prozent erwartet. Die Europäische Kommission rechnet für einige Länder sogar mit deflationären Tendenzen, die höchsten in Spanien und der Schweiz mit je rund -1,0 Prozent. Die höchsten Inflationsraten finden sich einmal mehr in der Türkei (+6,3 Prozent) und Russland (+6,0 Prozent). Dank der niedrigen Inflation ist in 2015 ein stabiler realer Einzelhandelsumsatz in den Ländern der EU-28 zu erwarten.

Flächenproduktivität: Zwar hat das Verkaufsflächenwachstum in vielen Ländern nach zunächst aufgeschobenen Projektentwicklungen infolge der Finanzkrise insgesamt wieder angezogen. Dennoch konnte in den Ländern der EU-28 die Flächenleistung um 0,6 Prozent gesteigert werden, auf rund 4.100€ je m2 Verkaufsfläche. Auch im Jahr 2014 standen wieder die skandinavischen Länder, Luxemburg sowie die Schweiz an der Spitze der Staaten mit den höchsten Flächenproduktivitäten. Die Länder mit den geringsten Flächenleistungen befinden sich in Ost- und Südosteuropa. Aufgrund der guten Umsatzentwicklung beim Gros dieser Länder erhöhte sich dort allerdings die Flächenproduktivität in 2014. Veränderungen durch den eCommerce: In Nord- und Südeuropa, insbesondere in Deutschland, Frankreich und Großbritannien beobachtet GfK, dass die Flächenumsätze zunehmend unter Druck geraten. Ein wesentlicher Grund hierfür sind Umsatzverschiebungen bei vielen Sortimenten in Richtung Internethandel. Wenngleich Osteuropa eine hohe Dynamik im eCommerce aufweist – etwa in Polen – sind die Auswirkun-gen dort noch nicht so stark spürbar, da die absoluten Volumina, die über das Internet gekauft werden, noch vergleichsweise gering sind. Hingegen ist in reifen Märkten wie Deutschland zu erkennen, dass Branchen wie der Bekleidungseinzelhandel nicht mehr so expansiv sind wie noch vor einigen Jahren. Zugleich verringert sich die Anzahl an geplanten und im Bau befindlichen Shoppingcentern, was teils als Ursache, teils aber auch als Auswirkung der veränderten Marktdynamik zu betrachten ist.

Studienleiter und GfK-Einzelhandelsexperte Dr. Gerold Doplbauer fasst zusammen: „Die Konjunktur in Europa fasst wieder Tritt. Eine gestärkte Binnennachfrage sowie verbesserte externe Wettbewerbsfähigkeit – insbesondere in einigen der wirtschaftlich schwächsten Länder – kann zu einem ausgewogeneren, nachhaltigeren Wachstum verhelfen, von dem auch der Einzelhandel profitiert. Doch so einfach und positiv diese Gesamtschau auch wirkt, so uneinheitlich ist die Situation beim Blick auf einzelne Regionen.“

Reinhard Winiwarter, Projektpartner und Herausgeber des ACROSS Magazine, ergänzt: „Die GfK-Studie liefert einen wertvollen Überblick über die aktuelle Marktlage für die Handels- und Handelsimmobilienbranche. Wir freuen uns, dass wir durch die Kooperation mit GfK damit auch unseren Lesern einen Beitrag zu mehr Transparenz und Planungssicherheit für ihre Aktivitäten im europäischen Einzelhandel bieten können.“

Zur Studie

Für insgesamt 32 europäische Länder wurden folgende GfK-Kennziffern ausgewertet: GfK Kaufkraft, Einzelhandelsumsatz sowie Einzelhandelsanteil an den Gesamtausgaben der Bevölkerung. Darüber hinaus prognostiziert GfK den Einzelhandelsumsatz im Jahr 2015. Ebenfalls betrachtet wird die Entwicklung der Verbraucherpreise. Die Studie untersucht außerdem die Verkaufsflächenausstattung und Flächenproduktivitäten der europäischen Länder und befasst sich in einem vierseitigen Länderspezial mit Spanien als Einzelhandelsmarkt. Die Berechnungen von GfK zu Umsätzen und Kaufkraft erfolgten alle in Euro, ausgehend vom durchschnittlichen Wechselkurs der Landeswährung im Jahr 2014 (laut EZB). Der Redaktionsschluss für die Informations- und Datenaufbereitung war April 2015.

Die Studie ist als 24-seitiges PDF auf Deutsch erhältlich unter www.gfk.com/de/handel-europa beziehungsweise auf Englisch unter www.gfk.com/european-retail und www.across-magazine.com (englisch).

Bildmaterial

Grafiken in Druckauflösung finden Sie unter www.gfk.com/de/Documents/Pressemitteilungen/2015/handel-europa.zip

Über GfK

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