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Smart Insights: Health

Der Markt für moderne Gesundheitsversorgung steht weltweit vor vielen Herausforderungen. Innovation im Gesundheitswesen wird daran gemessen, ob Marken passende Gesundheitsleistungen und Erlebnisse bieten können oder nicht. 

Um wettbewerbsfähig und relevant zu bleiben, müssen Unternehmen deshalb die „Patient Journey“ in den Fokus ihrer Produkte, Dienstleistungen und Vermarktungsaktivitäten rücken. Und das „Warum“ von Konsumentenerfahrungen und -entscheidungen verstehen.

Wir kennen die entscheidenden Faktoren und Trends, aus denen Sie erfolgreiche Strategien für Ihr Geschäft ableiten können.

Wir haben Informationen zu allen Segmenten des Gesundheitsmarkts: von Landwirtschaft, Viehzucht und Pflanzengesundheit bis hin zu Verbrauchergesundheit, verschreibungspflichtigen Medikamenten, dem Optikmarkt und Gesundheitstechnologie wie Medizintechnik und Diagnostika.

Consumer Health

Zahn- und Mundgesundheit

Medizintechnik

Optik und Akustik

Verschreibungspflichtige Arzneimittel

Mag. Johannes Eckner
Mag. Johannes Eckner
Austria
+43 171710 299
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Aktuelle Insights

Finden Sie hier aktuelle Insights der Gesundheitsbranche.

    • 09/11/16
    • Health
    • Social and Strategic Research
    • Austria
    • German

    Ergebnisse der Bevölkerungsstudie 2016 des Hauptverbandes der Sozialversicherungsträger

     Hohe Zufriedenheit als Ansporn für die weitere Reformarbeit
    • 11/05/16
    • Health
    • Geomarketing
    • RegioGraph
    • Austria
    • German

    Gebietsoptimierung für ein Pharmaunternehmen

    Unsere Software RegioGraph erlaubt es kohlpharma, seine komplexen parallelen Vertriebskanäle einfach zu optimieren. Die regionalen Analysen helfen dem Unternehmen, sich auf vielversprechende Gebiete mit potenziellen Kunden zu fokussieren und regionale Stärken und Schwächen zu identifizieren.
    • 13/04/16
    • Fashion and Lifestyle
    • Health
    • Retail
    • Technology
    • Travel and Hospitality
    • Automotive
    • Consumer Goods
    • Geomarketing
    • Austria
    • German

    GfK veröffentlicht Kaufkraft 2016 für Österreich und die Schweiz

    Regionalisierte GfK Kaufkraftdaten für die DACH-Region
    • 16/04/18
    • Health
    • Global
    • English

    Examining the complexities of pharmaceutical launch pricing: Three easy steps to get it right

    Pricing for pharmaceuticals has never been more complex, and establishing optimal pricing across key strategic markets, with different evidentiary requirements, standards of care, comparator prices and assessment processes, poses enormous challenges for the industry. In this article, we examine the major factors influencing pricing, and chart a course for success by highlighting three key components for pricing strategy development.

    Weighing multiple factors to determine optimal launch pricing without tipping the scales

    The pricing of innovative pharmaceuticals and medical technologies is coming under increasing scrutiny, with payers, prescribers and the public challenging the relationship between incremental clinical benefit and increasing cost. Even when high-cost therapies deliver significant improvements in health outcomes and may be considered to be cost-effective, payers’ focus will tend to shift to budget impact and financial sustainability. Ultimately, a complex mix of interrelated factors, including level of unmet need, societal and clinical demand, unit price, the level of clinical benefit, budget impact, the price points of relevant comparators and the potential value of cost-offsets are driving access and uptake. So determining optimal launch pricing has to take account of these drivers, together with the views and behaviors of payers, physicians and patients. Never before has there been more pressure on pricing for pharmaceuticals:
    • Just one chance to get it right. Once a pricing strategy is in place, course corrections are difficult and sometimes impossible; for example, price increases in ex-US markets. Clearly, leaving money on the table is a major concern, but exceeding what may be considered to be an acceptable price threshold could be as bad, if not worse. A subsequent change in pricing strategy may fail to repair payer and prescriber perceptions and remove access and utilization hurdles.
    • More competitive markets. Many indications, even in oncology and specialty care, have become commoditized at one end, and highly competitive at the other – with brands, generics and biosimilars all playing a role. Standing out from the crowd from a value perspective can be challenging. Thus pricing in line with value perception becomes even more important.
    • Continuously growing price pressure. As healthcare budgets continue to rise, payers have become increasingly focused on value for money, acquisition costs, budget impact and financial sustainability. One response to such challenges has been to shift the budgetary risk to manufacturers, either through contracting and price-volume and other financial agreements, or linked to outcomes, using a variety of pay-for-performance models. In some markets, such as the US, cost-shifting to patients has created additional access hurdles.
    • Prescriber price sensitivity. Beyond payer influences on utilization, prescribers are more aware than ever of drug prices and more likely to chime in on discussions in social media. In the US, value frameworks have become an instrument to convey different perspectives of measuring value, which payers consider when making drug coverage decisions.
     With these challenges in mind, we offer three components to consider for ensuring the most robust pricing strategy input:
    1. The overall pricing research approach must be tailored to the strategic objectives for your product

    Earlier-stage and a less complex marketplace suggest a streamlined, quick turnaround approach with an essential sample of payers and a concise N sample with physicians, for example 30 by market, with a focus on direct pricing methods. Launch strategy and/or highly complex/competitive markets require not just larger samples for payers and physicians (ideally 100/market), but also more sophisticated indirect methods; e.g., DCM and complex market models.
    1. Pricing methods adequate for the research objectives

    Direct methods, such as Van Westendorp and Gabor Granger, address fundamental price reaction, while indirect methods provide higher precision.  For very early development assessments, pure price/value perception can be sufficient, while a more intricate profile requires a multi-method approach. Indirect methods, such as adaptive conjoint, are also the method of choice for a larger number of product concepts to test.
    1. Integrated findings representing all P&R stakeholders

    It is critical to have an adequate approach that combines price sensitivity of payer restrictions, physicians’ reacting to restrictions and patient response to out-of-pocket costs to derive a resulting price/volume relationship and identify optimal pricing.

    A unique profile to support quantitative pricing research

    Through our research, we have developed a tried-and-tested pricing approach addressing objectives customized for a customer’s specific product.  Our approach leverages country-level price and market access expertise in all key strategic and emerging markets with an integrated team of experts in healthcare, quantitative methods and primary research.  Moreover, our method is direct and efficient in league with the project team. We’ve learned that through our quantitative pricing approach, we can provide the most in-depth understanding of the pricing and reimbursement opportunity of your product.

    How can you unravel the complexities of pharmaceutical launch pricing?

    Attend our May 16 webinar, “The value of choosing the right approach to pharmaceutical launch pricing,” hosted by market access and pricing experts, Tim Fitzgerald and Michael Kuehn, to join a discussion that includes a fresh perspective on pharmaceutical pricing, supplemented with examples/case studies and an interactive Q&A. hbspt.cta.load(2405078, 'c1f1f608-373d-4c13-9cb6-e42ed979dc0f', {});
Lösungen
  • Brand and Customer Experience (BaCE)

    Brand and Customer Experience (BaCE)

    Marken müssen heute mehr denn je Emotionen bei den Verbrauchern wecken, aber auch bei Entscheidungsträgern auf Unternehmensseite emotionale Verbindungen schaffen.

    Unternehmen können nur dann erfolgreich sein, wenn sie ihrem Zielpublikum besondere Markenerlebnisse bieten – und das über alle Punkte hinweg, an dem der Verbraucher mit der Marke, dem Produkt oder der Dienstleistung in Kontakt tritt.

  • Digital Market Intelligence

    Digital Market Intelligence

    Verbraucher verhalten sich beim Suchen und Sammeln von Informationen sowie beim Einkaufen unterschiedlich – und zwar je nach verwendetem internetfähigem Gerät. Ganz gleich jedoch, welcher Kanal genutzt wird: Verbraucher erwarten eine einheitliche Erfahrung.

  • Market Opportunities & Innovation

    Market Opportunities & Innovation

    Unternehmen stehen vor der Herausforderung, in zunehmend umkämpften Märkten relevant zu bleiben und ihre Marktposition zu behaupten. Zu wissen, wann, wo und wie man überzeugende Markenerfahrungen bieten kann, die sowohl für die Verbraucher als auch die Marke einen Mehrwert schaffen, ist unverzichtbar.

  • User Experience (UX)

    User Experience (UX)

    Um als Unternehmen erfolgreich zu sein, muss ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung intuitiv verstanden werden. Nur emotionale Erfahrungen der Nutzer bleiben in Erinnerung.

    Unsere Experten im Bereich User Experience helfen Ihnen dabei, die Erlebnisse mit bestehenden oder neuen Produkten und Dienstleistungen zu schaffen oder sie zu verbessern. Dabei steht der Nutzer von Beginn an im Mittelpunkt der Entwicklung. So werden das Risiko des Misserfolgs eines Produkts und kostenaufwändiger Änderungen nach der Markteinführung verringert.

  • Geomarketing

    Geomarketing

    Wir bieten Ihnen umfassende Einblicke in standortspezifische Faktoren, die Auswirkung auf den Erfolg von Unternehmensstandorten, Geschäften, Verkaufsgebieten, Zielgruppen sowie Handelsketten und Vertriebsnetzen haben.

Kundenzitat

„Egal, wie einfach oder komplex meine Anforderungen waren – die GfK Experten sind immer mit dem gleichen Engagement an die Studien herangegangen. “

David Delgado, Business Intelligence Manager, Abbott/Spanien
Kontakt
Mag. Johannes Eckner
Austria
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